Japon kozmetik devi Shiseido, Cuma günkü son mali beyanında yıllık kârında %40’lık önemli bir düşüş bildirdi. Şirket, sektör genelinde kazançları önemli ölçüde azaltan Çin’in yavaşlayan ekonomisinin etkisini hisseden bir dizi küresel tüketim ürünleri firmasının en sonuncusu oldu.
Shiseido’nun düşüşü güzellik endüstrisi liderleri arasındaki daha geniş bir eğilimi yansıtıyor; L’Oreal ve Estee Lauder gibi şirketlerin de Çin’deki zayıf tüketici harcamaları nedeniyle karları darbe alıyor. Bu düşüş, bu şirketlerin büyüme için ağırlıklı olarak Çin’in güçlü güzellik pazarına güvendiği önceki yıllarla tam bir tezat oluşturuyor.
Shiseido Başkanı Kentaro Fujiwara, Çin’deki zorlu ekonomik ortamı kabul etti ve pazardaki büyüme fırsatlarını belirlemek için stratejik bir odaklanmanın gerekli olduğunu belirtti.
Çin’deki güzellik sektörü üzerindeki baskılar, L’Oreal’in Perşembe günü dördüncü çeyrekte satış büyümesindeki yavaşlamayı gösteren raporuyla daha da vurgulandı; bu durum kısmen Çin hükümetinin ‘daigou’ veya yabancı mal satıcılarına yönelik baskısına atfedildi. Bu ayın başlarında Estee Lauder, Çin’deki dalgalanan talebe doğrudan yanıt olarak küresel işgücünün %3 ila %5 oranında azaltılacağını duyurdu.
Çin’in yaklaşık 80 milyar dolar değerindeki güzellik ve kişisel bakım pazarı, tüketicilerin daha seçici ve anlayışlı hale gelmesi ve çokuluslu markaların değerli indirimler sunmasına öncülük etmesiyle birlikte bir değişim yaşadı. Ancak L’Occitane Group, Çin’deki istikrarlı büyümeyi katkıda bulunan bir faktör olarak göstererek, anakaradaki belirsiz görünüme rağmen satışlarda artış bildirdi.
Çin’de geleneksel olarak pazara hakim olan yabancı markalar, artık yerel tüketici tercihlerine daha yakın uyum sağlayarak dikkat çeken Proya ve Winona gibi yerli markaların artan rekabetiyle karşı karşıya.
Shiseido’nun da aralarında bulunduğu Japon şirketleri, Japonya’nın geçen Ağustos ayından bu yana Fukushima nükleer santralinden arıtılmış suyu serbest bırakma kararının tetiklediği Çin boykotlarının etkileriyle de mücadele ediyor. Shiseido’nun satışlarının yaklaşık %25’i Çin’den geliyor ve Japonya’daki Çinli turistlerden yapılan satın alımlar da dahil edildiğinde etki daha da artıyor.
Bu zorluklara rağmen Shiseido, Fukushima su sorununun olumsuz etkilerinin 2024 yılının ikinci çeyreğine kadar devam edeceğini öngörüyor.
Shiseido’nun Aralık ayı sonundaki 12 aylık faaliyet karı, bir önceki yılki 46,6 milyar yenden 28,13 milyar yene (188 milyon dolar) düştü. LSEG tarafından 13 analistin katıldığı bir ankete göre bu rakam, 34,05 milyar yenlik konsensüs kar varsayımının altında kaldı.
Geçtiğimiz 12 ayda Shiseido’nun hisseleri, Nikkei ortalamasının %34’lük faizinin tam tersine %35 düştü. Mevcut döviz kuru dolar karşısında 149.3400 yen seviyesinde bulunuyor.
InvestingPro İçgörüleri
Shiseido Çin’deki ekonomik zorlukların üstesinden gelmeye çalışırken yatırımcılar şirketin mali durumunu ve piyasa performansını yakından izliyor. InvestingPro verilerine göre Shiseido’nun piyasa değeri 243,93 milyar USD gibi güçlü bir seviyede. Son dönemde yaşanan sıkıntılara rağmen şirketin brüt kar marjı, 2023 yılı 2. çeyreği itibarıyla son on iki ayda %72,98 gibi etkileyici bir seviyede bulunuyor. Bu, maliyetleri kontrol etme ve satışlardan kar elde etme konusunda güçlü bir yeteneğin göstergesi, Ekonomik belirsizlik zamanlarında paha biçilmez bir faktör.
Ancak şirketin 38,86 F/K oranıyla yüksek bir faiz katsayısıyla işlem görmesi, yatırımcıların mevcut piyasa koşullarına rağmen gelecekte büyüme beklediklerini gösteriyor. Bu iyimserlik, InvestingPro İpuçlarından birinde vurgulandığı gibi, Shiseido’nun 32 yıl üst üste temettü ödemelerini sürdürme konusundaki uzun geçmişinden etkilenmiş olabilir. Ayrıca Shiseido, ekonomik dalgalanmalar karşısında bir miktar esneklik sağlayabilecek Kişisel Bakım Ürünleri segmentinde lider bir oyuncudur.
Shiseido’nun finansallarını ve pazar potansiyelini daha derinlemesine incelemek isteyen yatırımcılar https://www.investing.com/pro/OREP adresinde daha fazla InvestingPro İpucu bulabilirler. Şu anda şirketin performansı ve görünümü hakkında daha fazla bilgi sağlayabilecek 16 ek ipucu mevcut. Kapsamlı bir analizle ilgilenenler, InvestingPro’da yıllık veya iki yıllık Pro ve Pro+ aboneliğinde %10 ek indirim alabilirler. PRONEWS24kupon kodunu kullanabilirsiniz.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zeka yardımıyla oluşturulmuş, bir editör tarafından çevrilmiş ve incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şartlar ve Koşullarımıza bakın.
